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    美容院為什么會倒閉

    天下沒免費的午餐
      據調查,中國有150多萬家專業美容機構,但每年關門倒閉的有三分之一還多!同時,每年又有大量的新美容院注冊開張。美容院新陳代謝 的頻率之高速率之快令人驚訝!
      那么,美容院紛紛倒閉的原因在哪里?
      美容院倒閉原罪之一:盲目開店!
      盲目開店的原因來自于兩個大的地方。第一個是不懂經營的居多。據專門調查轉讓美容院的情況得知,許多美容院經營者都是門外漢,因 為迫于就業壓力或聽信啦許多不負責的美容化妝品連鎖加盟的夸大宣傳廣告,例網上好些美容院連鎖業尋找加盟是的廣告語:當今利潤比毒品 還高的行業那就美容業、2005年十大投資熱點、只要你投資,其他事情有我們,您就盡管數錢等。。就選擇啦開美容院,原以為可以賺點錢, 但由于不懂經營,所以大部分在開啦一些月后便紛紛轉讓關門大吉。
      第二個是倉促投資,匆匆上馬的居多。這里面有二類情況:一類是一些人手上一些閑錢,聽說開美容院賺錢狠,因此未加分析就倉促投資 ,匆匆上馬;二類是一部分美容師出身者手上一些積累,在創業的沖動下倉促投資,匆匆上馬;這兩類情況最終的結果是發現美容院的錢并不 好賺,做的很累,結果堅持啦一些月或一年之后便關門大吉。
      美容院倒閉原罪之二:過度投資!
      以為面積越大,裝修越豪華,設施越齊全,美容院的生意就越好!豈知犯啦一個經濟學的大錯誤!投資越大,風險越大!主要原因是投資 回收期長,規模龐大,日常經營付出的成本就越多!結果雖然架子大,但忙來忙去還是不賺錢!風光啦最初的開張期后,便陷入同一市場惡性 競爭的泥潭之中,利潤越來越低,最后入不敷出關門大吉!
      美容院倒閉原罪之三:股東分岐!
      俗話說:三人一條心,黃土變成金!股份制最大的優勢那就整合啦股東的力量與資源,進行優勢互補,發揮各自的長處,眾志成城,這樣 的事業就會越來越興旺。但,據調查得知:許多倒閉轉讓的美容院均提到“股東分岐”這一點。這說明:合伙的生意還是不那么容易做的!美 容院在初期艱苦創業階段,可能大家還能擰成一股繩,但到啦中后期手頭稍微有點錢之后,互相之間的猜忌和利益之爭導致美容院最后的大衰 退,關門轉讓就在所難免啦。
      美容院倒閉原罪之四:不善經營!
      我們經常發現一些美容院選址也不錯,裝修也能夠,項目也齊全,經銷的品牌有一定的知名度,但那就生意通常,一副“要死不斷氣”的 樣子。我們同時發現這些美容院的員工一個個沒一點激情,像舊國營企業的工人一樣。這樣也還罷啦,這些美容師還拉幫結派,互相攻訐!美 容院老板也是三天打魚兩天曬網,不知美容院該怎么辦。對怎么樣合理管理顧客、怎么樣合理利用促銷手段、怎么樣合理分配員工工作等毫無 頭緒。這樣的美容院在業內占啦一定比例,她們的最終結果是:在做啦一段時間后,老板開始厭倦這種生活而終于轉讓關門大吉!
      美容院倒閉原罪之五:惡性競爭!
      價格戰,還是價格戰!經常見到這樣一個情況:一條不到1000米長的街上竟然布滿啦大大小小的美容院達數十家甚至上百家!有時一個不 到5000人的小區里會有十余家美容美發店!于是一個情況出現啦:大家紛紛以促銷來帶動營業額!而促銷的終極手段便是價格戰!頻繁的促銷 與價格戰并沒給美容院帶來如水一樣源源不斷的客流,反而生意愈見清淡,利潤越來越!在這種疲勞而又弱智的經營形式下,美容師不斷大 量流失,顧客也朝三暮四日漸流失,實力稍弱的美容院紛紛轉讓關門大吉!
      美容院倒閉原罪之六:成本高企!
      在美容業,美容院是最強大的弱勢群體!說她們強大,是因為她們數量眾多!說她們弱勢,是因為她們在美容業最沒發言權最沒競爭力。 上游品牌企業已經與中游代理經銷商結成啦一個戰略聯盟,他們互相保護自己的利益,為啦出貨,不斷按45折5折或更高的折扣供貨給美容院, 而美容院是他們倉庫大挪移的最終目的地!美容院由此在進貨上成本高企,人力上成本高企,在店租上成本高企,在裝修上成本高企,在顧客 維護上成本高企,在價格戰中成本高企,在產品損耗與滯銷中成本高企。成本高,利潤!美容院最后迫于壓力關門大吉!
      美容院倒閉原罪之七:心態**!
      三百年前,朝鮮有一位巨商林尚沃先生曾經有一句名言:財上平如水,人中直似衡。這句話的意思是:對錢財(財富)的運用態度應像水一 樣自然平和,花錢與賺錢有如水的流動婉轉自然。運用得當,錢財會像水一樣流進來,相反,則錢財就像水一樣流走啦;而對做人要有誠信, 待人接物要像一桿秤一樣以一種平衡與公平狀態來看待各種問題。但在目前的美容業,許多美容院經營者都抱著一種暴利的思想觀來經營美容 院,似乎一套進價一百元的產品恨不得賣一千元才行!這是一種心態**的行為,最終的惡果還是由自己來吞。當經營越來越艱難,市場陷入惡 性競爭狀態中,這類美容院一般在心理扭曲中痛苦經營,最后以無限的失望關門大吉!
      美容院倒閉原罪之八:缺乏支持!
      在全球的零售業中,連鎖零售業的快速發展在很大水平上來自于供應商的支持與合作,供應商與零售商結成一個戰略合作伙伴與利益共同 體。這樣的結盟,使得連鎖零售業以更強大的力量去經營并不斷開拓市場。然而在美容業,上游品牌企業與中游代理經銷商結成啦戰略聯盟, 他們共同對付終端美容院。為啦使美容院進貨加盟,不斷推出各種新奇特的概念和空頭承諾以誘使美容院掏錢大吉。對美容院的經營卻較少關 懷更缺乏強有力的支持或根本就無力支持!美容院在險惡的市場環境中掙扎卻得不到外面的援助,這樣的形勢又怎會不虧?
      綜上所述,美容院的倒閉原因既有宏觀的也有微觀的,既有自身的也有外部的。如今,2005年美容業的資源整合已經到啦一個最關鍵時刻 ,美容業已經進入一個快魚吃慢魚的時代,缺乏實力的美容院怎么樣生存?是在“吃”的游戲中慢慢倒閉?還是在“吃”的游戲中逐漸強大? !
      數百年前,拿破侖曾說過一句名言:最好的防守那就進攻!
      拿破侖的這句話講得很不錯!用在當今的美容業,美容院經營者應勇敢走出傳統經營思想的怪圈,改變傳統的思想觀念,結合自身的實力 和實際情況不斷尋求變革。強化業務,更要強化服務!在經營上除強化內部的系統化管理外還應懂得尋求外部資源的充分利用與整合,這樣的 策略與行為那就一種最好的進攻! 
      請記住:只有您強大,您才不會輕易倒下!

     

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