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    鞋業概況  

    制鞋行業是典型的勞動密集型行業。從全球化的視野來看,這個行業的產能總是向著勞動力成本低廉的國家和地區遷移。從歷史上來看,世界制鞋業的重心從意大利、西班牙轉移到日本、臺灣、韓國,再轉移到 大陸。目前, 已經成為全球更大的制鞋中心,鞋產量占全球總產量的60%以上。但是隨著 經濟的發展,勞動力成本的上升,制鞋業有向越南、印度、巴基斯坦等勞動力成本更低廉的國家轉移的趨勢。如何在產業遷移之后仍然保持自身的某些優勢?在這方面,意大利做的更好,它不斷地進行產業升級,以及品牌建立。如今,在制鞋的數量上雖然意大利已經不占優勢,但意大利的制鞋技術和意大利的鞋品牌仍然是更高檔鞋的代名詞;韓國的例子恰恰相反,在上個世紀80年代,韓國也是世界制鞋中心之一,但是一直滿足于OEM加工。等到產業優勢喪失時,韓國還沒有創立任何在國際上叫得響的品牌。目前,韓國在世界制鞋行業中已經毫無分量。居安思危,如何在 的產業優勢喪失之前樹立幾個國際化的品牌,是歷史賦予HQT等 鞋業領袖品牌的重任。
    一、全球視野下的制鞋行業回顧
    目前世界上每年大約消費120億雙鞋,平均每人每年消耗2雙鞋。2002年 鞋總產量達62億雙,占了當年全球總產量的60%以上;出口總產量達35億雙, 鞋類出口約占世界出口總量的53%。全世界平均每兩人就有一人穿 鞋。
    雖然目前世界平均每人消費兩雙鞋,但因為貧富的差異,鞋的消費數量相差也很大。盡管歐洲、美國等地區的人口在世界所占比例不高,但是購買力卻對鞋類消費發揮關鍵性作用。在人口超過10億的印度,每年每人的鞋耗量僅為0.7雙,但在人口3億的美國,每年每人的鞋耗量卻是6雙。
    2、產業遷移:制鞋行業的主旋律
    世界制鞋中心的轉移實際有規律的,早期制鞋中心在意大利、西班牙;80年代轉移到制造成本相對低廉的日本、臺灣、韓國等地;90年代又轉移到生產成本更低的廣東、溫州等地。從1996年起, 已成為世界上鞋類生產和出口第一大國。
    自20世紀80年代以來,歐美發達國家的制鞋工業因鞋類生產占用勞動力多、人工成本不斷增加、利潤逐漸減少等原因,難以在國內生存下去,轉而向海外開拓新的生產加工基地。他們要選擇人工成本相對低廉的國家和地區建立鞋的生產基地。由于這種原因,世界鞋業的重心從歐洲和北美轉向遠東。由于這種產業轉移,使得 制鞋工業發展迅速, 大陸成為世界鞋業轉移的集中地。
    在短短的幾十年間,亞洲從單純的農村經濟發展成為強大的工業經濟,其產品遍布世界各地。在過去,如果鞋的質量是一個困擾亞洲鞋業的難題,現在,即使是更挑剔的顧客所要求的國際質量標準亞洲也能做到。
    亞洲地區所生產的鞋產量占世界些產量的70%,每年約80億雙,權威人士預測,這一份額還有可能進一步增長。
    目前全球鞋業的出口,僅 大陸及越南兩地維持正向成長。其它地區都是衰退的局面,其中從 大陸出口的鞋產品數量,約占全球總出口量的53%, 已成為全球制鞋的“制造基地”。
    二、 制鞋行業分析
    1、 鞋業發展概況
    80年代以來,隨著改革開放政策的實施, 制鞋工業有了突飛猛進的發展。據統計,1985年 共生產16億雙,到1995年達到57億雙。1985年至1995年這10年間 制鞋工業出現了“三級跳”式的快速發展,即:1985年至1989年是助跑階段,1990年年產量增至26.8雙,為第一級跳;1994年年產量增至38.9億雙,為第二級跳;1995年產量達到57.3億雙,完成了第三級跳。1997年產量進一步增至62.9億雙,平均一年可為全世界每人生產一雙鞋。 制鞋工業的跳躍式發展,帶動了 鞋類出口的快速增長。據海關統計,1994年至1998年, 鞋類出口分別為57億美元、62.8億美元、71億美元、85億美元和84億美元。
    2、 鞋業現狀
    經過近10年的快速發展, 皮鞋業平均每年23%的增長率,大大高于 GDP的增長速度。近年來, 每年生產各種鞋60億雙,占世界制鞋總量60%,是世界更大的鞋業制造基地。 又是世界第二大鞋類消費市場,占全球消費總量的22%,僅次于美國。 也是世界上更大的鞋類出口國,鞋類出口占世界出口總量的53%以上。目前 的制鞋產業中大約有20000家 皮革企業和160萬國內從業人員。國內鞋類總量的85%為中低檔品,而大多數中高檔鞋品均從國外進口。
    鞋類市場可細分為四大部分:皮鞋、膠鞋、布鞋及塑料鞋。除各細分市場對鞋的款式和用料日趨轉變外,各類鞋的消費結構也有變化。皮鞋的業務比重由早期9%已上升至目前的35%。消費群也由原來的城市擴展至農村地區,產品也開始由低級次向中高級次發展。據調查,消費者普遍接受每雙100-300元人民幣的皮鞋,其中,在大陸沿海城市,200元左右人民幣的大陸本土皮鞋則更受歡迎。生活在大城市如北京、上海和東南沿海城市的人群對鞋類產品的購買力更強。進口皮鞋雖然在用料、做工方面比本土產品優勝,但由于價格昂貴、市場占有率并不高,因此本土皮鞋仍是 市場主導。站在世界鞋類市場, 生產鞋類以中低檔為主。皮鞋年產量約24億雙,占全球皮鞋總產量的40%,中低檔次皮鞋的市場占有率達到85%。
    3、四大產業集群
    目前的 鞋業已經呈現產業集群式發展狀態?偟膩碚f,有四大產業集群。一是以廣州、東菀等地為代表的廣東鞋業基地,主要生產中高檔鞋;二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業基地,主要是生產中低檔鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業基地,主要生產女鞋;四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業生產基地,主要生產運動鞋。
    三、制鞋行業未來的發展趨勢
    1、全球制鞋產業有繼續向低成本國家遷移的趨勢
    制鞋產業是勞動密集型產業。過去20多年,在發展 家低工資的比較優勢下,全球皮具產能向發展 家轉移。 因此成為全球制鞋類更大的生產國。但隨著 經濟的持續性快速發展,勞動力成本也開始逐漸上升。進入2004年以來, 東部沿海地區屢屢出現“民工荒”,實際上反映了勞動力的心理薪酬預期已經開始上升。但是用人單位由于激烈的國際市場競爭,并不愿意大幅度提高薪酬水平。于是出現了在即定的工資水平下,工人不愿意到這些地區工作的現象。這種情況如果繼續得到發展,那么 以低勞動力成本為基礎的制鞋產業未來的發展前景將受到限制,制鞋行業的產能可能會在全球范圍內繼續向印度、巴基斯坦、泰國、越南等勞動力成本更低的地區轉移。 2、國內制鞋行業“東鞋西移”蔚然成風
    目前皮鞋行業出現了生產能力從東南沿海向西部地區轉移的趨勢,國內皮鞋行業的生產布局將在近幾年發生重大變化。
    20世紀80年代,制鞋業從發達國家大量向 沿海地區轉移,經過20年的發展,浙江、廣東等沿海地區的制鞋業已相當發達,競爭日趨激烈。近年來,部分企業開始把生產車間向西部地區轉移,以期利用西部資源豐富、價格低廉的原料和勞動力資源,降低生產成本,實現二次創業!皷|鞋西移”并不意味著東部不再生產和業務皮鞋,主要是中低檔皮鞋生產能力的西移,東部地區今后將成為中高檔皮鞋的加工基地和業務中心,而西部地區在一定時期內會成為中低檔皮鞋的生產基地。
    造成“東鞋西移”的原因主要是企業為了降低生產成本和開拓西部市場。西部地區提供了 一半以上的牛羊豬等生皮資源,長期以來這些生皮被長途運輸到東部沿海地區加工成皮革,然后再輸送給東部的皮鞋生產企業。這種“皮在西、鞋在東”的狀況不符合市場經濟資源合理配置的要求,對于制鞋企業來說,增加了生產成本!皷|鞋西移”則可有效地降低生產成本。此外,“東鞋西移”有利于企業開拓西部市場。
    但是 “東鞋西移”的產業遷移也不是一下子能夠完成的。受限于配套企業以及西部的投資環境、西部人的觀念等因素的制約,“東鞋西移”的產業遷移過程絕不可能一蹴而就。
    By Shi
     

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